Death Note celebra 20 anos com kit de maquiagem que esgota em 17 minutos no Japão

Death Note sai das sombras e chega ao espelho

No dia em que a série completa duas décadas, a franquia lançou um estojo de maquiagem preto fosco com iluminação LED vermelha, fruto da parceria com a marca norte-americana ColourPop. O kit chegou às lojas nesta semana e o primeiro lote se esgotou em 17 minutos no Japão, demonstrando a força da demanda entre fãs.

O que é Death Note?

Death Note é um anime e mangá de suspense sobrenatural criado por Tsugumi Ohba (roteiro) e Takeshi Obata (arte). A história acompanha Light Yagami, um estudante que encontra um caderno capaz de matar qualquer pessoa cujo nome seja escrito nele, desencadeando um duelo intelectual com o detetive L. O título é referência cultural, reconhecido por sua trama densa e estética dark chic, e continua a gerar receitas décadas após sua estreia.

Detalhes da colaboração

O conjunto inclui uma paleta com 12 sombras que remetem a pistas da trama, um delineador batizado “Black L” e um batom matte chamado “Kira Crimson”. Cada kit tem preço de US$ 76 no exterior, valor três vezes maior que o box de Blu-ray lançado pela VIZ em 2017. A embalagem traz um QR code que abre um filtro de realidade aumentada: ao apontar a câmera para o rosto, o aplicativo projeta os olhos vermelhos de Kira e indica o traçado exato do delineador.

Estratégia de licenciamento no setor de beleza

A iniciativa marca a primeira vez que uma licença de anime combina maquiagem com tecnologia de RA em um único produto. Segundo executivos da Shueisha, o valor por unidade supera o lucro de uma edição impressa do mangá, sem risco de devolução de estoque. A medida segue a tendência de outras franquias: Solo Leveling anunciou linha de skincare, a Toei testou esmaltes de Sailor Moon e avalia perfume inspirado em Dragon Ball Super. O mercado global de beleza, estimado em US$ 579 bilhões, oferece ticket médio maior e margens mais robustas que produtos tradicionais como camisetas ou chaveiros.

Números que ilustram o potencial

Pressão do streaming e busca por margens mais altas

Plataformas de streaming e IPTV têm disputado licenças de forma agressiva, reduzindo a participação financeira dos estúdios. Em resposta, as produtoras procuram produtos de “alta elasticidade”, ou seja, itens cujo preço pode subir sem frear a demanda dos fãs colecionadores. A beleza preenche esse critério melhor que mercadorias convencionais, permitindo que franquias maduras como Death Note convertam nostalgia em consumo de alto valor.

Brasil ainda fora da rota oficial

Apesar do sucesso global, a linha não tem distribuição oficial no país. Importadoras de nicho já abriram pré-venda por R$ 699, mas grandes redes de cosméticos apontam “ruído regulatório” e temem perder espaço para marcas locais. Dados da Semrush mostram que o Brasil responde com o segundo maior volume de buscas online sobre a collab, atrás apenas dos Estados Unidos. Analistas acreditam que o impasse é temporário e que o varejo nacional deve se adaptar quando a conversão direta de engajamento em ticket alto ficar comprovada.

Perspectivas futuras

A parceria funciona como um laboratório de experimentação para licenças interativas, preparando o terreno para futuros lançamentos como o perfume de Dragon Ball em estudo pela Toei. Enquanto o mercado de beleza continua a atrair investimentos, Death Note demonstra que franquias de anime podem se reinventar fora das telas, oferecendo aos fãs novas formas de se conectar com seus universos favoritos.